在這個(gè)展覽中，如果抱著給幼小的孩子買(mǎi)玩具的想法去逛街奖唯，你可能會(huì)有些失望惨缆。
剛結(jié)束的北京玩具展上，這些被巨型玻璃櫥柜遮蓋著的“玩具”顯得與眾不同：它們形態(tài)各異丰捷，有細(xì)致入微的人偶坯墨，也有抽象詭異的怪獸，說(shuō)話(huà)不會(huì)發(fā)光病往，但價(jià)格卻動(dòng)輒幾百萬(wàn)捣染。在數(shù)百個(gè)巨大的展廳前，很少看到孩子的身影停巷，一大早就排起了長(zhǎng)隊(duì)耍攘，大部分是激動(dòng)的年輕人。
此次北京國(guó)際潮流玩具展(BTS)吸引了來(lái)自美國(guó)畔勤、德國(guó)蕾各、日本、臺(tái)灣庆揪、香港式曲、韓國(guó)等110多位海內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和品牌嚷硫，首次向眾多觀眾展示了“潮流玩具”的概念检访。
潮流玩具是什么？亦稱(chēng)設(shè)計(jì)師玩具或藝術(shù)玩具仔掸，是香港設(shè)計(jì)師在上世紀(jì)末開(kāi)創(chuàng)的一種藝術(shù)風(fēng)格脆贵。設(shè)計(jì)者將無(wú)處不在的創(chuàng)意靈感和藝術(shù)風(fēng)格融入到玩具或雕塑中，與街道潮流和品牌合作起暮。由于限定銷(xiāo)售和系列銷(xiāo)售這類(lèi)商業(yè)活動(dòng)卖氨，潮流玩具面對(duì)的不是孩子，而是那些喜愛(ài)收藏和藝術(shù)的年輕人负懦。并且在一定程度上筒捺，公仔也像球鞋一樣，成為了一種潮流單品纸厉，并形成了自己的亞文化圈系吭。流行玩具吸引了那些“沒(méi)那么大”的年輕人。它們通常是 kidult (興趣跟小朋友一樣的成年人)颗品，會(huì)在樂(lè)高肯尺、公仔玩具甚至迪士尼樂(lè)園里找尋自己的樂(lè)趣沃缘。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿國(guó)際的報(bào)告，中國(guó)玩具及游戲市場(chǎng)零售總額每年平均增長(zhǎng)12.6%,2017年有望突破1000億元大關(guān)则吟。兒童對(duì)成人的依賴(lài)性逐步增強(qiáng)槐臀，高端成人玩具的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，而高端成人玩具的消費(fèi)主體主要是25-35歲的男性氓仲。
流行玩具文化的興起水慨，讓品牌看到了其中的商業(yè)價(jià)值。
例如敬扛， Kidrobot于2002年將這種玩具從日本引進(jìn)美國(guó)晰洒，該公司不僅與獨(dú)立藝術(shù)家合作，還將類(lèi)似漫威舔哪， DC漫畫(huà)欢顷，南方公園，以及像辛普森一家這樣的大型 IP角色進(jìn)行二次創(chuàng)作捉蚤。另外一個(gè)由美國(guó)公司 Funko開(kāi)發(fā)的 IP玩具也很多，包括《權(quán)力的游戲》《哈利波特》《英雄聯(lián)盟》《星球大戰(zhàn)》等炼七。
而國(guó)內(nèi)較為知名的潮流玩具零售商缆巧，則是此次展會(huì)的組織者泡泡瑪特(POP MART)，該公司成立于2010年豌拙，目前正從零售商轉(zhuǎn)變?yōu)閷?zhuān)注于潮流玩具 IP和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)的零售商陕悬。第一，與藝術(shù)家合作按傅。2016年捉超，泡泡瑪特與香港設(shè)計(jì)師 KennyWong簽約，將其作品 Molly大批量推向市場(chǎng)唯绍∑丛溃肯尼負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，而泡泡瑪特則負(fù)責(zé)從開(kāi)模况芒，制作惜纸，宣傳到銷(xiāo)售的其他環(huán)節(jié)，在一年內(nèi)賣(mài)出了將近一百萬(wàn)件绝骚。
盡管如此耐版，為了讓更多的年輕人被它迷住，還是需要一種娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的方法压汪，比如通過(guò)“盲盒”進(jìn)行銷(xiāo)售粪牲。盲盒子的概念起源于日本，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是用不透明的密封盒來(lái)銷(xiāo)售玩具系列止剖，玩家在打開(kāi)盒子之前不知道他們買(mǎi)的是哪個(gè)腺阳。這一模式就像兒時(shí)單純收集水滸卡一樣落君，正是盲盒非常“社交”的樂(lè)趣所在。
王寧對(duì)界面記者表示舌狗，“潮玩越來(lái)越和收藏有關(guān)系叽奥，就像年輕人的郵票”一樣，有藝術(shù)價(jià)值痛侍，有收藏價(jià)值朝氓，而且有好的儲(chǔ)藏不壞，有成熟的二級(jí)市場(chǎng)主届，可以升值赵哲，可以買(mǎi)賣(mài)，可以帶來(lái)精神上的滿(mǎn)足君丁。隨著天貓等電商平臺(tái)的擴(kuò)張枫夺，實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)方式正在發(fā)生變化。例如新店面積不需要太大绘闷，更側(cè)重于潮流玩具品類(lèi)橡庞，并引進(jìn)自動(dòng)售貨機(jī)。
與歐美印蔗、日本等成熟市場(chǎng)相比扒最，國(guó)內(nèi)潮流玩具市場(chǎng)尚處于起步階段，仍有進(jìn)一步發(fā)展空間华嘹。在談到“消費(fèi)升級(jí)”時(shí)吧趣，玩具也是一個(gè)非常重要的產(chǎn)業(yè)。無(wú)論是街舞還是潮玩耙厚，隨著90后强挫、00后的成長(zhǎng)，這些小眾的玩具將會(huì)擁有廣闊的市場(chǎng)薛躬。
