【摘要】數(shù)字化是大勢(shì)所趨束昵，因此，傳統(tǒng)玩具行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在意料之中…莫非要用傳統(tǒng)玩具來(lái)代替葛峻？塑料玩具的命運(yùn)將會(huì)是什么…
現(xiàn)在锹雏，樂高宣布此人深受青少年和成年人喜歡。裁判員達(dá)1400人术奖，占裁判員總數(shù)的8%礁遵。而且裁人的主要原因，是因?yàn)闃犯叩匿N售在下滑腰耙。并結(jié)合樂高近期的一系列動(dòng)作榛丢，可以看出铲球，樂高渴望轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字潮流挺庞。
樂高的變化似乎代表了傳統(tǒng)玩具廠商的發(fā)展方向。最近稼病，樂高的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美泰的高管也透露了向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意圖选侨。這位人士說，公司把中央品牌從原來(lái)的教育玩具變成了互聯(lián)網(wǎng)玩具然走，這尤其有助于提升它在高度分散的商場(chǎng)中的地位援制。
由此可以看出，傳統(tǒng)玩具制造商的數(shù)字化逐漸成為一種趨勢(shì)芍瑞，即使是專業(yè)的巨頭也無(wú)法阻止晨仑。什么因素促使傳統(tǒng)玩具界作出了向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決定呢？事實(shí)上拆檬，這樣的解決方案不僅存在于企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃中洪己，而且已經(jīng)逐漸地落到了實(shí)處，企業(yè)已經(jīng)開始朝著這個(gè)方向努力竟贯，并且取得了一定的成效答捕。
數(shù)碼化是大勢(shì)所趨，因此傳統(tǒng)玩具行業(yè)向數(shù)碼化的轉(zhuǎn)型也迫在眉睫屑那。這一變化將對(duì)玩具行業(yè)的職業(yè)生涯產(chǎn)生怎樣的影響拱镐？
大勢(shì)所趨艘款，玩具行業(yè)數(shù)字化，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型
在玩具行業(yè)沃琅，樂高可以算作一個(gè)老牌公司哗咆。它已經(jīng)成立了80年了，這個(gè)頭銜來(lái)自丹麥語(yǔ)“LEgGOdt”益眉，意思是“玩樂”(玩樂)岳枷，這個(gè)頭銜是由樂高公司在 Billund的地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的高品質(zhì)玩具的代名詞。
從此以后呜叫，樂高積木受到了全世界玩家的歡迎空繁，從木質(zhì)到塑料再到樂高機(jī)器人，一直都是玩家們的最愛朱庆，玩家們不僅限于青少年盛泡，很多成年人也感到了樂高的魅力，于是就成了忠實(shí)玩家娱颊。
所以傲诵，樂高的銷量一直都是不錯(cuò)的。樂高公司于2016年4月6日在上海宣布箱硕，其2015年在華銷售收入比前一年增長(zhǎng)了3倍以上拴竹，幾乎是全球均值增長(zhǎng)的兩倍。在此之前剧罩，樂高公司對(duì)于未來(lái)幾年的銷售表現(xiàn)過于樂觀也可能是主要原因栓拜。
樂高持有這一觀點(diǎn)是無(wú)可厚非的，因?yàn)樵谕舻氖嗄昀锘菸簦瑯犯叽_實(shí)處在全盛時(shí)期幕与。然而，在這個(gè)時(shí)期镇防，樂高現(xiàn)在已經(jīng)開始向數(shù)字化方向試水啦鸣，并與許多超級(jí) IP，如星球大戰(zhàn)来氧，哈里-波特诫给，米納克拉夫，米納克拉夫等合作啦扬，推出了《樂高：星球大戰(zhàn)》中狂，《哈利波特》系列，《加勒比海盜》系列考传，《印第安納瓊斯》系列的樂高游戲和賣座大電影吃型。
另外，樂高還將數(shù)字化體驗(yàn)?zāi)K與完整的數(shù)字產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)僚楞，推出了樂高可編程模塊等勤晚。
據(jù)樂高合作伙伴華納公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示枉层，樂高系列游戲已經(jīng)在全球銷售了超過1億款。據(jù)了解赐写，樂高游戲從開始就是以合作電影和玩具的形式進(jìn)行賺錢和營(yíng)銷鸟蜡，直到現(xiàn)在擁有別致的風(fēng)格和千萬(wàn)粉絲的獨(dú)立項(xiàng)目。
但是從另一方面來(lái)說挺邀，即使是最優(yōu)秀的傳統(tǒng)玩具制造商揉忘，也不能抵抗數(shù)字化時(shí)代的沖擊。隨著各種先進(jìn)設(shè)備的發(fā)展端铛，數(shù)字化勢(shì)在必行泣矛。
另外，傳統(tǒng)玩具界的另一個(gè)巨頭美泰也在努力將其數(shù)字化禾蚕。
若只是提及美泰的名稱您朽，或許有人會(huì)不太熟悉，但若提及其代表產(chǎn)品芭比娃娃换淆，無(wú)疑是人所共知的哗总。它位于美國(guó)加州，是世界上最大的玩具商之一倍试。在兒童玩具的規(guī)劃讯屈、生存和銷售等各方面都處于領(lǐng)先地位。
美泰與樂高是旗鼓相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)者县习，在我國(guó)商場(chǎng)中涮母，美泰占商場(chǎng)的2%左右，低于樂高的2.8%准颓。美泰也同樣在數(shù)字化的道路上走得更遠(yuǎn)哈蝇。
而傳統(tǒng)玩具企業(yè)之所以受到青睞棺妓，最明顯的原因就是設(shè)備和技術(shù)的快速發(fā)展攘已。手機(jī)因特網(wǎng)時(shí)代，玩游戲的方式和方式多種多樣怜跑，傳統(tǒng)玩具逐漸被淘汰样勃，并成為不可逆趨勢(shì)。人們因此擔(dān)心性芬，對(duì)于青少年來(lái)說峡眶，過早暴露在電子環(huán)境中會(huì)影響他們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知，從而喪失與自然互動(dòng)的樂趣植锉，并且電子環(huán)境也會(huì)產(chǎn)生輻射辫樱，危害青少年健康。
但就所有方面而言俊庇，任何年代都有適合其特點(diǎn)的前沿狮暑，數(shù)字時(shí)代是不可避免的鸡挠。平心而論，只要使用合適的設(shè)備搬男，如手機(jī)和平板電腦拣展，完全可以讓數(shù)碼游戲給孩子們帶來(lái)好的效果。
所以缔逛，可以說备埃，傳統(tǒng)游戲廠商走上數(shù)字化道路，是比較有前途的褐奴。盡管如此按脚，發(fā)生的效果是積極的，也會(huì)呈現(xiàn)出消極的效果敦冬。
玩具業(yè)深入數(shù)字化道路乘寒，未來(lái)發(fā)展或更為多樣化
近幾年樂高一直致力于數(shù)字化，最近動(dòng)作越來(lái)越頻繁匪补。上個(gè)月伞辛，樂高解雇了剛上任8個(gè)月的首席執(zhí)行長(zhǎng)，聘用了一位比較有技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的老領(lǐng)導(dǎo)夯缺。本年度十月一日起蚤氏，樂高聘用 NielsB. Christiansen為集團(tuán)新任 CEO。麥肯錫踊兜，這位51歲的丹麥人物竿滨，曾經(jīng)掌管過丹麥工業(yè)集團(tuán)丹福斯。
作為回應(yīng)捏境，樂高集團(tuán)執(zhí)行總裁 Knudstorp稱于游， Christiansen的數(shù)字化和全球化經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施革新戰(zhàn)略和建立一個(gè)具有靈敏度和效率的全球團(tuán)隊(duì)垫言，將對(duì)樂高集團(tuán)有利贰剥。
在這一年里，樂高在數(shù)字化過程中的動(dòng)作分外明顯筷频。今年一月蚌成，樂高公司推出了“編程積木機(jī)器人 LegoBoost”系列，并推出了一款結(jié)合數(shù)字游戲體驗(yàn)的產(chǎn)品“樂高：次元”凛捏。二月份担忧，樂高發(fā)布了 LegoLife網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)是為13歲以下少年兒童設(shè)計(jì)的坯癣，整個(gè)應(yīng)用基于樂高 IP瓶盛，用戶可以在其中建立虛擬形象，表達(dá)想法和分享作品，同時(shí)也可以與角色互動(dòng)惩猫。
現(xiàn)在窒所， Legolife已經(jīng)可以從 Google Play和 App Store上下載，包括美國(guó)帆锋，英國(guó)吵取，德國(guó)，還有其他一些國(guó)家和地區(qū)锯厢，并且還可以擴(kuò)展到其他一些國(guó)家和地區(qū)皮官。
樂高致力于數(shù)字化，美泰也不甘落后实辑。比如人工智能芭比娃娃的全息影像捺氢，由智能傳感器啟動(dòng)的風(fēng)火輪，以及虛擬實(shí)景眼鏡盒View-Masters剪撬，這些都能讓數(shù)字玩具在新時(shí)代的使用者中獲得共識(shí)摄乒。美泰公司對(duì)我國(guó)購(gòu)物中心頗有微詞，其首席執(zhí)行官喬治亞迪斯認(rèn)為：“在我國(guó)残黑，人們非常認(rèn)可線性學(xué)習(xí)和發(fā)展馍佑。因此，在我國(guó)確實(shí)需要增加智商梨水、基本的機(jī)械操作技能和社會(huì)情緒技能等拭荤。
除開發(fā)產(chǎn)品外，還有一些傳統(tǒng)玩具企業(yè)聯(lián)合國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)在零售商場(chǎng)推出“玩學(xué)沙龍網(wǎng)”
傳統(tǒng)玩具行業(yè)所面臨的困境與所經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型其實(shí)是具有共性的疫诽，包括媒體舅世、制造等行業(yè)也面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮。每當(dāng)呈現(xiàn)新的語(yǔ)言方法時(shí)奇徒，總會(huì)遇到不同的聲音雏亚，數(shù)字化玩具也不例外。事實(shí)上摩钙，手機(jī)和平板電腦的輻射量并不大罢低，不會(huì)造成傷害。而且 LED顯示屏的亮度對(duì)眼睛也會(huì)有影響腺律，但是如果做到了勞逸結(jié)合奕短，這個(gè)問題也可以解決。放縱在數(shù)字化的虛擬世界中匀钧，會(huì)妨礙人們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)識(shí)，但如果通過教育和疏導(dǎo)谬返，可以使青少年區(qū)分現(xiàn)實(shí)與虛擬的區(qū)別之斯。
在未來(lái)，越來(lái)越多的人會(huì)把時(shí)間花在數(shù)字化設(shè)備上遣铝，因此佑刷，傳統(tǒng)玩具制造商數(shù)字化的道路大體上是正確的莉擒，它到底能帶給用戶更多吸引人、更有趣的體驗(yàn)瘫絮。
雖然傳統(tǒng)玩具一直都有很多“死忠粉”涨冀，但是它們并不需要擔(dān)心轉(zhuǎn)型問題，因?yàn)閷?duì)于樂高麦萤、美泰等企業(yè)來(lái)說鹿鳖，傳統(tǒng)玩具仍然是個(gè)大問題，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)玩具和數(shù)字化玩具“并駕齊驅(qū)”的趨勢(shì)壮莹。
事實(shí)上翅帜，正如數(shù)字化時(shí)代無(wú)法取代現(xiàn)實(shí)時(shí)代，傳統(tǒng)玩具也無(wú)法完全被數(shù)字化時(shí)代所取代命满。然而涝滴，傳統(tǒng)玩具制造商要想在數(shù)字化信息時(shí)代得到更好的發(fā)展，必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)胶台，而數(shù)字化正是一個(gè)很好的切入點(diǎn)歼疮。人類最好的未來(lái)是在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、虛擬與現(xiàn)實(shí)之間找到平衡點(diǎn)诈唬，并從不斷進(jìn)步中獲益腋妙。
